דף נחיתה – קווים לדמותו של הפלייר הדיגיטלי

לא פעם אני נתקלת בבקשות מלקוחות שרוצים שאבנה להם דף נחיתה שישווק אותם, כתחליף לבניית אתר מלא.
אני מבינה, אם אין תקציב עכשיו לאתר שלם, אפשר להתבלבל ולחשוב שדף נחיתה יספיק כדי לקדם את העסק שלכם – במחיר שהוא קמצוץ מהעלות של הקמת אתר.

אבל חשוב להבין: המהות של דף נחיתה היא אחרת לגמרי, והיא בכלל לא מחליפה אתר שלם שיציג את העסק שלכם במלואו ובכבוד הראוי לו.
אם אתם רוצים לשווק את העסק שלכם כראוי בגוגל, אתם צריכים אתר אמיתי, שהמהות שלו היא מסחרית ומטרתו להגדיל מכירות. הרי זו השורה התחתונה שאליה כל מהלכי השיווק שלנו מכוונים.

אז מה ההבדל בין אתר לדף נחיתה?

תחשבו על זה ככה: האתר שלכם הוא הסרט המלא, ודף הנחיתה הוא הטריילר.
דף הנחיתה הוא סוג של פלאייר, כמו אלה שמשאירים לנו בתיבת הדואר או מחלקים לנו בקניון, והמהות שלו היא פרסום ממוקד של שירות או מבצע מסויים. הוא נועד כדי למשוך את תשומת הלב של מי שמגיע אליו למסר ספציפי שהשורה התחתונה שלו מאוד ברורה – אבל לא מעבר לזה.
דף נחיתה לא אמור לספר על הנסיון, הידע והמקצועיות שלכם, הוא לא אמור לשמש כתיק עבודות ובטח לא ניתן להכניס בו תוכן שכל כך חשוב לקידום העסק.
בשורה התחתונה, דף נחיתה יכול לעשות עבורכם שירות מעולה לפרסום נקודתי, אבל לטווח הרחוק ולבניית השם שלכם במנועי החיפוש – הוא פשוט לא אפקטיבי.

גם לקמפיינים ממוקדים יש פתרון

עכשיו יכול להיות שאתם צריכים את דף הנחיתה לצורך קידום ממומן ברשתות החברתיות, למשל. אתם רוצים שכל גולש שמתעניין בשירות שלכם יקליק על המודעה ויגיע לדף המדובר שיפרט על השירות, אולי יזמין להרשמה ויכול להיות שאפילו יכיל אפשרות כבר לתשלום והשלמת העסקה. אני מבינה למה חשוב לכם שיהיה דף כזה, וזה הגיוני ולגמרי לגיטימי!

אז קודם כל אני רוצה לפתוח ולומר: גם דף נחיתה צריך לדעת לעשות. הוא צריך לכלול את המינון המדוייק של המידע הרלוונטי, לא יותר מידיי ולא פחות מידיי, והמידע הזה צריך להיות מונגש בצורה נעימה ולא מתישה לעין. למה זה חשוב? כי אתם יכולים להשקיע כמה כסף שתרצו במודעה מעולה, אבל אם הדף שאליו מגיעים אחרי ההקלקה לא בנוי טוב, הוא לא יעשה את העבודה – משמע, לא ימיר לכם הכנסות, ולכן הוא חסר תועלת.

אבל גם אחרי שתבנו את דף הנחיתה המושלם, דף הנחיתה שלכם לגמרי יכול להיות חלק מהאתר שלכם. כל מה שצריך זו הגדרה פשוטה שמבטלת את ה-HEADER וה-FOOTER (החלק העליון והתחתון שמופיעים באתר וכוללים בד"כ תפריטים, פרטי התקשרות וכו'). בלחיצת כפתור, כל עמוד באתר שלכם יכול להפוך לדף נחיתה עם נראות קלאסית, בו אתם יכולים להשתמש לכל קידום שרק תרצו, ממומן או אורגני.

מעבר לכך, חשוב שתדעו: הנוסחה לחישוב העלות לקליק, היא סודית. אף אחד גם לא יודע בדיוק איך מתבצעת ההחלטה איזו מודעה תיכנס לתצוגה של שלושת המודעות הראשונות בחיפוש בגוגל, אלה שמופיעות בתחילת דף החיפוש. האלגוריתמים האלה בנויים על בסיס של need to know, ומשתנה לפי כל משתמש והרגלי הגלישה שלו. דבר אחד אנחנו יודעים בוודאות, והוא שגוגל נותן חשיבות רבה לדומיין שהעמוד המקודם משוייך אליו.
המשמעות של זה היא שיש משמעות וערך רב לאתר מלא שבנוי נכון, ומכיל תוכן רב ורלוונטי. בזמן הסריקה, גוגל לוקח בחשבון את כל התוכן שמקושר לאותה כתובת, אותו תוכן שעוזר לקידום האורגני שלכם.

בעצם, המשמעות היא שדף נחיתה שעומד בפני עצמו, ללא קישור לדומיין ראשי חזק ובעל תוכן רלוונטי, יתקשה להגיע למודעות הראשונות המוצגות לגולש – גם אם תשלמו על זה כסף. לעומת זאת, דף נחיתה שמשוייך לאתר שבנוי היטב יקבל עדיפות ויוצג הרבה קודם.

אז מה הפתרון?

גם אם אין לכם תקציב לאתר ענק ומסועף, בהחלט ניתן לבנות אתר קטן עם כמה עמודים רלוונטיים ותוכן אמיתי שמתעדכן כל הזמן. אתר לא חייב להיות פרוייקט מסובך כל כך: גם אם הוא כולל עמוד בית, אודות וצור קשר- כבר יש לו הרבה יותר ערך מדף נחיתה בודד.
את התוכן באתר אתם יכולים לקדם בשלל דרכים, ממומנות או אורגניות, ואת העמוד הרלוונטי לקמפיין שלכם תוכלו לקדם בקידום ממומן אם רק תרצו.

ואם אתם ממש ממש צריכים פלאייר מידיי פעם, תוכלו לייצר אותו כדף מתוך האתר, והרי לכם דף נחיתה הרבה יותר יעיל ואפקטיבי, שיקבל את החשיפה שהוא ראוי לה.